Een uitgebreide skincareroutine, dure serums en producten tegen huidveroudering. Wat voorheen vooral bij volwassenen hoorde, is inmiddels ook populair onder kinderen en jonge tieners. Op TikTok en Instagram laten beauty-influencers zien welke producten volgens hen onmisbaar zijn. Maar die invloed blijft niet beperkt tot het scherm. Nieuw onderzoek laat zien dat jongeren die beautycontent volgen, ook daadwerkelijk meer verzorgingsproducten gebruiken.
Het fenomeen staat bekend als Sephora kids, vernoemd naar de internationale cosmeticaketen. Inmiddels gaat de trend verder dan kinderen die dure huidverzorging kopen. Sociale media, marketing en schoonheidsidealen beïnvloeden steeds nadrukkelijker hoe jongeren naar hun uiterlijk kijken.
Beauty-influencers beïnvloeden het gebruik van verzorgingsproducten
Dat sociale media invloed hebben op het koopgedrag van jongeren, is niet nieuw. Toch laat een onderzoek van Rutgers uit augustus 2026 zien hoe sterk die samenhang kan zijn.
Onderzoekers bestudeerden het gebruik van persoonlijke verzorgingsproducten onder 143 Amerikaanse scholieren. Jongeren die influencers volgden met een eigen productlijn, gebruikten in de voorafgaande 24 uur gemiddeld 30% meer producten. Bij scholieren die beauty- en haartutorials bekeken, lag het gebruik zelfs 40% hoger.
Het onderzoek bewijst niet dat sociale media rechtstreeks verantwoordelijk zijn voor dat hogere gebruik. Daarvoor was de onderzoeksgroep te klein en de onderzoeksopzet niet geschikt. Wel laat het zien dat beautycontent samenhangt met de dagelijkse verzorgingsgewoonten van jongeren.
Sephora kids: huidverzorging begint steeds jonger
Ook in Nederland beginnen kinderen vroeg met skincare. Uit onderzoek van Ipsos I&O in opdracht van Kruidvat uit 2024 blijkt dat 68% van de ondervraagde meisjes tussen 10 en 17 jaar huidverzorgingsproducten gebruikt. Van de meisjes die gezichtsverzorging gebruiken, begon 59% hiermee op of vóór hun twaalfde.
Opvallend is dat de kennis over ingrediënten achterblijft. De helft van de ondervraagde tienermeisjes weet niet dat bepaalde ingrediënten ongeschikt of schadelijk kunnen zijn voor hun jonge huid. Bovendien maakt 44% van de ouders zich zorgen over de gebruikte producten.
Daarbij gaat het niet alleen om gezichtscrèmes. Jongeren komen online complete routines tegen met reinigers, toners, serums en maskers. Zo kan het idee ontstaan dat een gezonde huid voortdurend extra verzorging nodig heeft.
Van zelfzorg naar cosmeticorexia
Naast Sephora kids duikt ook de term cosmeticorexia steeds vaker op. Daarmee wordt een sterke, soms obsessieve behoefte bedoeld om de huid te verbeteren met cosmetische producten en behandelingen.
Volgens Forbes België spelen sociale media hierbij een belangrijke rol. Jongeren zien voortdurend gezichten met een egale huid, soms versterkt door filters en bewerking. Daardoor kunnen normale huidkenmerken, zoals poriën of kleine onzuiverheden, steeds meer als problemen worden gezien.
Tegelijkertijd maken opvallende verpakkingen en populaire merken beautyproducten aantrekkelijk voor jonge consumenten. Wanneer influencers dezelfde producten blijven aanbevelen, kan huidverzorging bovendien onderdeel worden van de online identiteit. Het gaat dan niet alleen om een gezonde huid, maar ook om erbij horen en het bezitten van populaire producten.
Meer producten betekent niet automatisch betere huidverzorging
Een jonge huid heeft doorgaans geen uitgebreide routine nodig. Toch gebruiken sommige kinderen producten met actieve ingrediënten die vooral bedoeld zijn voor specifieke huidproblemen of een oudere huid.
Vooral het verkeerd combineren of overmatig gebruiken van ingrediënten zoals retinol en exfoliërende zuren kan irritatie veroorzaken. Denk aan roodheid, droogheid en beschadiging van de huidbarrière. Niet ieder actief ingrediënt is op zichzelf schadelijk, maar de concentratie, combinatie en toepassing zijn belangrijk.
Daarnaast onderzocht Rutgers het gebruik van verzorgingsproducten die mogelijk hormoonverstorende stoffen bevatten. Meer producten gebruiken kan de blootstelling aan bepaalde stoffen vergroten. Het onderzoek stelde echter niet vast dat de deelnemende scholieren daardoor gezondheidsschade opliepen.
Eerder schreven we al over waarom dermatologen waarschuwen voor het combineren van skincareproducten. Het nieuwe onderzoek laat nu ook zien hoe het volgen van beautycontent samenhangt met de hoeveelheid producten die jongeren gebruiken.
Wat kunnen ouders en scholen hiermee?
Het gebruik van skincare hoeft op zichzelf geen probleem te zijn. Jongeren mogen experimenteren met hun uiterlijk en belangstelling hebben voor verzorging. Wel is het belangrijk dat zij begrijpen waarom ze bepaalde producten willen gebruiken.
Ouders kunnen bijvoorbeeld samen met hun kind kijken naar beautyvideo’s en bespreken welke producten werkelijk nodig zijn. Ook helpt het om aandacht te besteden aan reclame, samenwerkingen met influencers en de manier waarop algoritmes bepaalde schoonheidsidealen versterken.
Voor scholen biedt deze ontwikkeling aanknopingspunten om te praten over zelfbeeld, groepsdruk en commerciële beïnvloeding. Want achter een ogenschijnlijk onschuldige skincareroutine kunnen ook vragen schuilgaan over uiterlijk en sociale acceptatie.
Een beautytrend die verder gaat dan huidverzorging
Sephora kids 2.0 laat zien hoe sociale media niet alleen bepalen welke producten jongeren aantrekkelijk vinden, maar mogelijk ook hoeveel ze ervan gebruiken. Daarmee raakt de trend aan gezondheid, consumentengedrag en zelfbeeld.
De belangrijkste vraag is daarom niet of kinderen huidverzorgingsproducten mogen gebruiken. Het gaat er vooral om of zij begrijpen wat hun huid nodig heeft en hoeveel invloed online beautycontent heeft op hun keuzes.